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Struktur Master

Wer bloggt und warum

In der “alten” Medienwelt waren vor allem Journalisten die Gatekeeper / Mittler von Informationen. Informationen, Nachrichten verarbeiten und weitergeben ist eine “Aufgabe” von Massenmedien und wird von Journalisten wahrgenommen. (vgl. Zerfaß 2010 S. 164 ff)

Blogger sind die neuen Gatekeeper.

Die Arbeit von Journalisten, deren Intentionen und Beweggründe sowie soziodemographische Untersuchungen über Journalisten sind wohl vorhanden. Zerfaß [...]

Zerfaß : sozialtheoretische Grundlagen

Kapitel 3 von Zerfaß erarbeitet einen sozialtheoretischen Bezugsrahmen. Das Verhältnis von intentionalem Handeln und struktureller Prägung wird erfasst / erklärt.

Mit Handlungen greifen individuelle und korporative Akteure willentlich in den Lauf der Welt ein, um bestimmte Situationen (Zwecke) herbeizuführen.
Zerfaß S. 138

Es gibt poietische Handlungen (Aktionen) und soziale Handlungen.

Eine soziale Handlung ist ein Eingriff in die soziale [...]

Kommunikation und Strategie

Warum strategische Kommunikation, Herr Zerfaß?

Eine systematisch geplante, an strategischen Zielen ausgerichtete Kommunikation gilt heute als zentraler Baustein für den Unternehmenserfolg.
(Zerfaß 2010, S. ? Einleitung)

Gründe dafür sind:

der öffentliche Vertrauensverlust in die Wirtschaft (s. Wirtschaftskrise)
der Einfluss von kommunikativen Wirklichkeitskonstruktionen auf das wirtschaftliche [...]

Handlungsorientierte Unternehmenskommunikation von Zerfaß

Zerfaß ist mit den bestehenden Theorien zur Unternehmenskommunikation unzufrieden. Er plädiert für einen Neuanfang der Theoriebildung. Seine Theoriebildung beschreibt er in seiner Publikation, erstmals erschienen 1996.

Ansgar Zerfaß : Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit : Grundlegung einer Theorie der Unternehmenskommunikation und Public Relations
Wiesbaden : VS Verlag für Sozialwissenschaften
1. Auflage 1996
2. Auflage 2004
3. Auflage 2010

Zerfaß bemängelt, dass die bestehenden [...]