Aus den Vorlesungen zum Thema PR/Öffentlichkeitsarbeit habe ich mitgenommen, dass PR/Kommunikation strategisch ist, zielgerichtet ist. Kommunikationsziele werden von den Unternehmenszielen abgeleitet. Man hat eine Botschaft und möchte eine bestimmte Handlung / Handlungsänderung bzw. Einstellung / Einstellungsänderung erreichen.
So weit so grob. Das Thema Strategie steht für die Masterarbeit auch noch zur Ausformulierung an.
Eine Grundfrage meiner Masterarbeit [...]