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Struktur Master

morgens halb zehn

Ich war heute morgen etwas spät und habe mir die Aufzeichnung des Treffpunkt Kulturmanagement mit einer Präsentation zum Thema Kulturmarketing im Web 2.0 von Christian Henner-Fehr jetzt noch einmal angeschaut. (Echtzeittermin war 19.05. um 9:00 Uhr)

Da dieser Blog (auch) mein Dokumentationsinstrument ist, hier meine Notizen.

Warum Einstieg in Social Media?

Wunsch nach Vernetzung
Wunsch nach Wahrnehmung
alle machen es [...]

Kulturmarketing oder Kultur-PR ?

Beim Thema Marketing und/oder PR – Öffentlichkeitsarbeit treffen verschiedene Ansätze aufeinander.

Marketing ist marktorientiert, verkaufsorientiert, produktorientiert.
Marketing kommt aus der Betriebswirtschaftslehre.

PR und Öffentlichkeitsarbeit sind gesellschaftsorientiert, imageorientiert.
PR kommt aus der Kommunikationswissenschaft.

Die (hierarchische) Anordnung von Marketing und/oder PR in einer Organisation ist ebenfalls unterschiedlich.

Nebeneinander von Marketing und PR [1]
Marketing der PR untergeordnet
PR dem Marketing untergeordnet
PR und Marketing integriert

In kleinen [...]

Diplomarbeit Kulturmarketing

Ebenfalls auf der letzten Zugfahrt gelesen habe ich endlich die Diplomarbeit von Karin Janner.

Karin Janner:
Das Internet in der Kommunikationspolitik von Kultureinrichtungen
- neue Ideen und Best-Practice-Beispiele
Diplomarbeit Institut für Kultur- und Medienmanagement Hamburg
2008

Gelesen habe ich vor allem Kapitel 5.3 “Web 2.0 im Kulturbetrieb”. Hier finden sich Kurzbeschreibungen von Tools und Beispielsammlungen aus dem (englischsprachigen) Kulturbereich. Für Details [...]

Grundlagen Kulturmarketing

Während meiner letzten Zugfahrt habe ich ein weiteres Grundlagenbuch zum Thema Kulturmarketing gelesen.

Bernd Günter und Andrea Hausmann
Kulturmarketing
Wiesbaden : Verlag für Sozialwissenschaften, 2009
978-3-531-15900-3

Ich habe verlässlich gefunden / gelesen :

Definitionen zu Marketing
Begründungen / Herleitungen, wie man Marketing für Kultureinrichtungen definiert
Marketingmanagementprozess / Strategie / Ziele / Instrumente / Marketingmix
Besucherbindung
Kommunikationspolitik

Nur überflogen habe ich Kapitel 8 “Implementierung des Kulturmarketing” (ca. [...]

Klebstoffe der Publikumsbindung

Bernd Günter geht in seinem Tagungsbeitrag insbesondere auf die Bindung von jungen / jugendlichen Zielgruppen an eine Kultureinrichtung ein.

Bernd Günter:
Junges Publikum gewinnen und binden – zentrale Herausforderung für das Kultur-Marketing
S. 8 – 14
in :
Cool – Kult – Kunst ?! : Jugendliche als Kulturpublikum ;
eine Tagung der Stiftung Kunst und Kultur des Landes NRW
in Kooperation mit [...]