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Struktur Master

Masterarbeit

Social Media in der Organisationskommunikation von Kultureinrichtungen – eine Fallstudie am Beispiel des Goethe-Institut

Die Masterarbeit ruht auf zwei thematischen Säulen:

  • Social Media / Online-PR
  • Organisationskommunikation (Schwerpunkt Kultureinrichtungen)

Beim Thema Organisationskommunikation soll der Schwerpunkt bei externer Unternehmenskommunikation/ Public Relations liegen.

Das deutsche Kulturinstitut im Ausland Goethe-Institut e.V. soll als praktisches Beispiel in der Arbeit genutzt werden. Die Autorin ist Mitarbeiterin des Goethe-Institut und derzeit in Elternzeit.
Anhand des praktischen Beispiels sollen bestehende Strategien und Social Media-Anwendungen dargestellt und diskutiert werden. Wenn möglich und nötig werden Verbesserungsvorschläge gemacht.

Die Masterarbeit stellt die Frage nach einer Social Media Strategie.

Ist der Management- und Strategieanspruch von Unternehmenskommunikation für Social Media zeitgemäß bzw. anwendbar?
Wo und wie wird Social Media

  • in der Kommunikationsstrategie
  • in der Ablauforganisation / Unternehmenskultur

angewendet.

Die grobe Gliederung sieht wie folgt aus:

1 Einleitung

2 Organisationskommunikation

3 Theorie Social Media

4 Organisationskommunikation und Social Media

5 Praxisbeispiel Goethe-Institut

6 Zusammenfassung

Die Masterarbeit ruht auf zwei Säulen:

· Social Media / Online-PR

· Organisationskommunikation
(Schwerpunkt Kultureinrichtungen)

Beim Thema Organisationskommunikation soll der Schwerpunkt bei

· externer Unternehmenskommunikation / Public Relations

und bei

· Kultureinrichtungen / Kulturbetrieben

liegen.