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Struktur Master

Wer bloggt und warum

In der “alten” Medienwelt waren vor allem Journalisten die Gatekeeper / Mittler von Informationen. Informationen, Nachrichten verarbeiten und weitergeben ist eine “Aufgabe” von Massenmedien und wird von Journalisten wahrgenommen. (vgl. Zerfaß 2010 S. 164 ff)

Blogger sind die neuen Gatekeeper.

Die Arbeit von Journalisten, deren Intentionen und Beweggründe sowie soziodemographische Untersuchungen über Journalisten sind wohl vorhanden. Zerfaß verweist auf Donsbach.

Donsbach weist darauf hin, daß die Mitteilungshandlungen von Medienkommunikatoren durch subjektive, berufsständische, arbeitsorganisatorische und gesellschaftspolitische Faktoren beeinflußt werden.
Zeraß 2010 S. 167

Wie sieht es mit den Intentionen der neuen Gatekeeper aus?
Was motiviert Blogschreiber? Welchen Nutzen und Mehrwert erhoffen sich Blogschreiber?
Wer schreibt Blogs? Jung/alt? Alternativ/liberal/konservativ?

Ein paar Studien habe ich gefunden (ich beschränke mich auf Deutschland)

Berlecon 2004 “Weblogs in Marketing und PR”
Die Verbreitung und Nutzung von Weblogs wird mit Hilfe eigener Erhebungen analysiert. Diese Analyse soll unter anderem eine Entscheidungshilfe für den Weblogs in Marketing und PR bieten.

Blogstudie 2007 Zerfaß und Bogosyan
Hier werden (unter anderem) Nutzungsmotive von Bloggern und Bloglesern abgefragt.

ARD ZDF Online Studie
Diese Studie zeigt eher, wer (Nutzertypologie) Web 2.0 nutzt. Es werden Auswertungen nach Häufigkeit der Nutzung und Interessengebieten gemacht. Es gibt keine speziellen Aussagen nur zu Blogs oder Bloggern.

Viele andere Studien, die ich ergoogelt oder gefunden habe, geben wenig oder keine Auskunft, welche Intention oder soziodemographischen Hintergrund Blogger haben. So zum Beispiel das aktuellste Fundstück bei netzwertig.de  “Die Deutschen, kein Volk von Bloggern”

Meine Zusammenfassung zu Wer-bloggt-und-warum :

  • Blogger sind jung, gebildet und gehobenes Milieu. (Zerfaß 2005 S. 48)
  • Blogger haben etwas zu sagen, wollen sich austauschen und informieren sich (v.a. in Blogs) (Zeraß 2007 Blogstudie)

Karin Janner hat mal (2008) ein “Stöckchen” geworfen und sich selbst und Blogger gefragt:

  • Was war der Auslöser, um das Blog zu starten?
  • Welchen Zweck hat das Blog?
  • Was hat das Blog bisher rübergebracht?

Ich komme auf Abwege – zumindest was die Social Media Strategie betrifft.

Aber für das Thema Blogs und Wissensmanagement sind diese Gedanken und Daten nicht unwichtig.

….

Zerfaß 2010 Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit 3. Aufl

Zerfaß 2005 Die neuen Meinungsmacher

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