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Struktur Master

Analyseraster

Wie soll jetzt das Analyseraster aussehen.

Im Exposee zur Projektarbeit stehen die Fragen nach Zielgruppen und Inhalten.

1) Zielgruppen – Welche Zielgruppen werden mit Social Media Anwendungen erreicht?

2) Inhalte – Was wird kommuniziert? Was kann kommuniziert werden?

Die Zielgruppen ergeben sich zum einem aus den Web 2.0 Nutzungsstudien der ARD-ZDF-Onlinestudie und natürlich aus den allgemeinen Zielgruppen der Kultureinrichtung. Ich will aber in der Projektarbeit nicht die Strategie Öffentlichkeitsarbeit meiner ausgewählten Beispiele abfragen. Das ist eher eine Aufgabe für die Masterarbeit (Abgleich Strategie Öffentlichkeitsarbeit mit Verwendung von Social Media Anwendungen)

Edit: Vielleicht kann man doch ein Kriterium aufnehmen -von wegen ist eine Zielgruppe ersichtlich / angegeben.

Die Inhalte, die in Social Media Anwendungen “verbreitet” werden, würde eine Inhaltsanalyse aufzeigen. Aber eine Inhaltsanalyse sehe ich auch nicht als Aufgabe für die Projektarbeit.

Das Analyseraster von Herget und Mader sagt mir immer noch am meisten zu. Ausgehend von einer technischen Klassifizierung der Social Media Anwendungen, werden diesen Anwendungen Nutzenkriterien gegenübergestellt.

Die technische Klassifizierung werde ich modifizieren.

Im Moment fällt mir nur nicht ein, ob ich die Nutzenkriterien, die von Herget und Mader eigentlich für Unternehmen aufgestellt wurden, für eine Kulturbetrieb ändern muss.

Man könnte die Qualitätskriterien (evtl. diese) erweitern:

  • Auffindbarkeit im gesamten Webangebot
  • Aktualität / Häufigkeit der Beiträge
  • Anzahl der Leser / Follower
  • Feedback und Dialog
  • erkennbare Zielgruppenorientierung (vgl. oben)

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