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Struktur Master

Zielgruppen – Dialoggruppen

Leipziger verwendet in seinem Buch “Konzepte entwickeln” den Begriff Dialoggruppen anstatt Zielgruppen. (Seite 105ff)

Der Begriff Dialoggruppen leitet sich nicht von der dialogorientierten Kommunikation mit den Zielgruppen ab. Dialoggruppen nennt Leipziger so, weil eine Gruppe von Menschen durch Dialog zu einer gleichen / ähnlichen Meinung und Einstellung in Bezug auf bestimmte Themenfelder / Dialogfelder einigen. Damit [...]

Social Media Governance

Social Media Governance bezeichnet einen formellen oder informellen Ordnungsrahmen für die Handlungen von Organisationsmitgliedern im Social Web.  Zuständigkeiten,  Budgets, Kennzahlen sind Aspekte dieses Ordnungsrahmens.

Governance bezeichnet in der sozialwissenschaftlichen Fachdiskussion die instituionellen Strukturen und die Prozesse der Interdependenzbewältigiung zwischen verschiedenen Akteuren.
Studie Social Media Governance 2010

Grundlage ist die Strukturationstheorie von Giddens. Den Wiki-Artikel habe ich (noch) nicht [...]

Strategie und Potenziale

Ich habe jetzt also erarbeitet,

dass die Konsequenzen einer Handlung nicht immer der Absicht des Handelnden entsprechen
dass Strukturen / Ordnungen in komplexen Systemen das Ergebnis von Handlungen und nicht von Absicht sind
dass Strukturen / Ordnungen in komplexen Systmen das Ergebnis von vielen Handlungen (Umwelteinflüsse) ist und ganz und gar nicht der Absicht eines Einzelnen unterliegt
dass die [...]

Botschaft oder Aufmerksamkeit

Aus den Vorlesungen zum Thema PR/Öffentlichkeitsarbeit habe ich mitgenommen, dass PR/Kommunikation strategisch ist, zielgerichtet ist. Kommunikationsziele werden von den Unternehmenszielen abgeleitet. Man hat eine Botschaft und möchte eine bestimmte Handlung / Handlungsänderung bzw. Einstellung / Einstellungsänderung erreichen.

So weit so grob. Das Thema Strategie steht für die Masterarbeit auch noch zur Ausformulierung an.

Eine Grundfrage meiner Masterarbeit [...]

PR 2.0 ganz easy

Prof. Kruse hat ja jegliche Strategie für die Kommunikation im Web 2.0  verneint. Ob eine Botschaft sich zur Welle aufschaukelt oder ungehört verhallt, ist eher ein Lottospiel denn einer Planung geschuldet.

Martin Weigerts Beitrag : “PR 2.0 : Ein Tweet, eine E-mail : 100.000 visits” erweckt (auf den ersten Blick) den Eindruck, dass PR 2.0 aber [...]